Annexe 2 Groupe de travail O3D Médias sociaux

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Annexes du groupe de travail Médias sociaux
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Facebook


Historique

  • Harvard (2004), Ouvert à tous depuis sept 2006 [1]
  • Créateur principal : Mark Zuckerberg (possède aujourd'hui 24% des actions)

Facebook Inc

  • Siège social Palo Alto, Califronie, (Dublin depuis 2008 pour l’Europe) [1]
  • En Octobre 2010, la société pèse plus de 32 milliards de dollars[1] En Octobre 2007, Microsoft a racheté 1,6% des actions de Facebook pour 240 millions de dollars [2]
  • 2000 employés [1]

Membres actifs

  • Plus de 500 millions dont 17 millions en France en Avril 2010 [1]
  • Deuxième site le plus visité au monde après Google
  • Situation sep 2010 [1]
    • Les États-Unis (133 millions)
    • Le Royaume-Uni (27 millions)
    • L'Indonésie (27 millions)
    • La Turquie (23 millions)
    • La France (19 millions)
  • Ref comtogether (suisse) sur 2 millions de membres en Suisse.
    • les 13-29 ans représentent actuellement 60% des membres de Facebook en Suisse ;
    • les 30-39 ans : 20% ;
    • les 40 ans et plus : 20%.

La publicité

  • Facebook permet le développement de publicités ciblées
  • Microsoft est devenu l’unique fournisseur de publicité de facebook.
  • Cf. les propos de Mark Zukerberg : « Les gens s’influencent mutuellement. Rien ne les influence plus qu’une recommandation d’un ami dans lequel ils ont confiance. La référence de quelqu’un en qui ils ont confiance influence plus les gens que le meilleur message télévisé. C’est le Saint Graal de la publicité. » [1]
  • Facebook generally has a lower clickthrough rate (CTR) for advertisements than most major websites. For banner advertisements, they have generally received one-fifth the number of clicks on Facebook compared to the Web as a whole.[55] This means that a smaller percentage of Facebook's users click on advertisements than many other large websites. For example, while Google users click on the first advertisement for search results an average of 8% of the time (80,000 clicks for every one million searches),[56] Facebook's users click on advertisements an average of 0.04% of the time (400 clicks for every one million pages).[57 [2]
  • A l’image de leur pays de résidence, les utilisateurs de Facebook en Suisse constituent une population multiculturelle et multilinguistique. Au-delà de la simple étude sociologique, l’abondance des données fournies par Facebook et la facilité de mise en place de segments très précis (par âge, par sexe, par langue…) constituent une mine d’or pour les annonceurs publicitaires. Peu d’annonceurs, d’ailleurs, ont pour l’instant compris l’intérêt d’une segmentation précise lorsqu’ils veulent communiquer avec leur “cœur de cible”. Mais pourtant, n’est-ce pas le principal critère d’une publicité efficace : adresser le bon message à la bonne cible ? [3]

Les risques

  • L’accès à la vie privé pour raisons publicitaires
  • La présence du virus « koobface » (1)
  • Utilisation par des services secrêts

Facebook et le développement durable

Sans vouloir tout entrer sous le vocable de développement durable, il est indéniable que les médias sociaux introduisent non seulement un nouvel outil de communication entre les hommes, mais aussi et surtout un autre type de communication, collectif, rapide, fondamentalement irrespectueux; Cette révolution peut permettre une fuite par rapport à la réalité des contacts, mais elle peut en même temps démultiplier les champs d'ouverture des individus. Ce qui est certain, c'est que les promoteurs du développement durable prendraient un risque énorme à ignorer l'impact considérable de ce type d'outils. Les grands agents économiques et politiques ont tous compris les enjeux concernés. Les premiers à les maîtriser seront les premiers à en retirer les bénéfices.

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